天津一商信息壹周刊(第贰佰肆拾玖期)

发布日期:2024-07-10

行业信息

得物APP为何能一跃成为国际大牌

在各大社交平台,“极光蓝”正成为年轻人的潮流符号,这让我们对这个颜色的来源——得物APP产生兴趣。通过梳理发现,因为独特的正品生态构造、潮流文化氛围、社交与电商的“无缝”闭环,得物APP用户对品牌呈现高购买力和高复购行为,这让不少品牌加快与得物的合作节奏,希望通过贴近年轻人,特别是高价值的年轻群体,去壮大未来的“增量”与“存量”市场,并通过内容共创,与年轻人建立更深度联系。近来,我们关注到中国潮流圈一个有趣的现象:“极光蓝”正成为年轻人自发票选的顶流色,他们会晒出用极光蓝快递盒DIY的作品,一些年轻艺术家会把得物APP的鉴别证书、包装袋作为创作母版……这些来自年轻人真实的创意,赋予这一“潮流色”更多感染力和话题性。能将一种颜色发展为年轻潮流的符号。

目前,有超过300个知名大牌官方入驻得物APP。对于很多年轻人而言,最初登陆得物APP大都出于对潮鞋的喜爱和关注。(信息来源:华丽志)--友谊商厦供稿

 

咖啡店打造融合消费新场景

主打“咖啡+健身”融合消费的健身咖啡馆备受消费者追捧;结合陶艺与咖啡的创意咖啡坊吸引游客打卡体验;能够边喝咖啡边刮彩票的彩票咖啡店人气十足……随着国内咖啡消费强劲增长,不少商家在基础品类和场景中融入咖啡消费,为店铺持续带来新客流。这类融合消费场景、打通线上线下渠道的多元化创新,也为更多实体商家带来增长新机遇。

新的消费业态和经济形态下沉到县域,不仅活跃了县城的消费,也为创业者带来了新商机。在浙江湖州安吉县,咖啡的兴起便让这个白茶故乡飘出了咖啡香。在安吉,类型多样的“村咖”遍布绿水青山间:资源依托型的“瀑布咖啡”背靠三阶天然瀑布,用曲水流觞带来了日均3000人的客流量;业态复合型的小杭坑露营村采用“露营+咖啡”;安吉“村咖”共接待游客约550万人次,实现营收超1亿元,带动大学生创业100余人。2023年5月,库迪咖啡推出天天9.9元活动;瑞幸咖啡随即跟进,在2023年6月开启了新一轮9.9元每周咖啡回馈活动。2024年4月29日,库迪咖啡宣布现行门店补贴政策将延长至2026年12月31日,该政策覆盖现有门店和未来新开门店,不同门店根据房租和竞争等不同因素,可以获得不同金额的补贴,最高单杯可补贴至14元。目前来看,咖啡行业的价格战或许会成为一种常态。(信息来源:中国商报网)--友谊武清百货供稿

 

太平鸟全球首家旗舰店亮相宁波

5月9日,太平鸟全球首家品牌旗舰店在宁波天一广场开业,总面积达到1500㎡,汇聚了太平鸟旗下四大品牌——男装PEACEBIRD MEN、女装PEACEBIRD WOMEN、少女装乐町LEDiN和童装mini peace。

门店共两层,其中一层为成人服装区域,包括男装PEACEBIRD MEN、女装PEACEBIRD WOMEN、少女装乐町LEDiN,男女装区域采用了肌理墙面设计,大面积留白,乐町(LEDiN)空间还选用了高级粉作为装饰。二层则是童装区域,即mini peace,不同于一层的简约大气设计,该层选用了鲜艳的色彩,并设有儿童游玩装置,大人们购物的同时,孩子们也能开心玩耍。此外,太平鸟“城市轻运动”——AIRxPEACE也以全新面貌回归。设计方面,太平鸟旗舰店以“未来聚场”为设计理念,以赛博风格为基调,外立面墙体以巨大的LED灯条为核心装置,室内则设有直通二楼天花的LED屏柱面。此外,门店还设置了艺术装置,如正门入口处规划了巨大的IP形象装置——KID CUP。值得一提的是,太平鸟还于5月1日至5月20日期间在室外打造了Nice T潮流街区,设有报刊亭、显眼包、巨型NiceT、街头大头贴、巨型游艺机等多元潮流艺术打卡游戏装置,是一个很不错的打卡点。(信息来源:赢商网)--友谊武清百货供稿

 

“贵价汉堡”Shake Shack悄然关闭武汉1家门店

目前内地门店仅剩38家

据小红书@GO武汉消息,美国网红汉堡品牌Shake Shack位于武汉天地的门店于6月24日关闭,该店于2023年6月开业,是品牌在武汉布局的第二家门店,开业时特别带来了全新限定版冰淇淋“芝麻开门翠天地”,又名“一盏青碧”。

但让人意想不到的是,开业仅一年,该店就悄然关闭。赢商网在Shake Shack查阅最新门店信息,发现“武汉天地门店”已不在门店列表,目前Shake Shack在武汉就仅剩下武汉万象城店——这是品牌在武汉布局的首家门店。此前亦有消息称,Shake Shack正在筹备武汉第三家门店,门店意向选址为武商MALL,但至今尚未有实质性动作传出。

Shake Shack被誉为“纽约神级汉堡”,于2019年1月正式进入中国市场,在上海新天地开出内地首家门店,随后品牌开始了快速拓张模式,不到一年的时间就在上海开出3家门店,2020年起陆续进驻北京、深圳、广州、成都、武汉、三亚、佛山等地开店。据悉,Shake Shack在美国之外的市场主要采用特许经营的形式扩张,在中国内地,Shake Shack的代理权属于美心集团。

据媒体报道,Shake Shack每到一个城市开店,都会吸引大批年轻人前来排队,如上海新天地店开业之初曾创造排队7小时的纪录,北京首店开业当天不得不实行客流管制……然而,Shake Shack门店热度难以长久,不少门店开业一两个月后,客流就会大幅减少。

对于Shake Shack,不少消费者的首要印象是“贵”。

据大众点评显示,Shake Shack绝大多数门店的客单价在70元以上,北京、上海、深圳等地部分门店更是接近90元,单个汉堡价格就超过50元。而艾媒咨询调研数据显示,中国网民在消费西式快餐时可接受的价格集中于15-50元之间,占比达83.3%,另有约一成的顾客接受的价格区间为50-70元,不到5%的受访者认可70元以上的消费等级。也就是说,Shake Shack的客单价已经超出大部分人能接受的快餐价格水平,这也使得其难以成为大众日常消费的一个选择。

根据最初的拓展计划,Shake Shack计划到2031年在内地开设79家门店。据Shake Shack公众号显示的最新门店信息,目前Shake Shack在内地共有38家门店,分布在北京、上海、广州、深圳、佛山、南京等16个城市。而据红餐网4月中旬报道,Shake Shack内地开出了超过60家门店。(信息来源:赢商网)--友谊新都百货供稿