经营发展

    昨日，华润雪花啤酒的母公司华润创业宣布以12.58亿港元购入金威啤酒21.37%股权。该部分股权为喜力亚太酿酒(中国)所持有。
    华润创业战略策划与投资者关系部总经理谢丹瀚对媒体表示，对于华润创业来说，这是一项不错的投资，并经过充分考虑。
    按照金威啤酒2009年销量为83.3万千升计算，这将是啤酒行业近几年来规模最大的一次收购。“以前都是老虎吃兔子，这次是老虎吃豹子。”啤酒营销人士方刚认为，这一次两家行业前十的企业之间的并购对行业影响深远，未来还会有这样的并购产生。
　　从全国市场来说，雪花将通过金威天津工厂进一步巩固其在天津的市场地位，同时在西安未设立工厂的区域，雪花也可以利用金威在西安的工厂在青岛啤酒的势力范围内落下一子。
　　金威在成都、西安、天津拥有多家工厂，总产能达到170万千升左右。求索认为，将金威纳入势力范围之后，雪花的产能将迅速突破1000万千升。
　　金威走到今天并不是偶然。求索表示，2003年、2004年，金威啤酒的吨酒利润一度名列行业前茅。2005年开始，金威开始在成都、天津、西安等地大举布局扩充产能，但效果并不尽如人意。
　　“消费者基础、经销商渠道、管理团队储备都不具备，且成都和西安分别为雪花和青岛难以撼动的大本营。”求索表示，金威寄予厚望的体育营销效果不佳也是金威没落的原因之一。金威曾连续两年斥巨资冠名中超联赛，对销售的助推却并未体现出来，在这一过程中，其一度占据70%市场占有率的深圳市场被青岛华南公司逐步蚕食，最终失去了这个唯一具有“造血功能”的根据地市场。