移动电商重在整合 1号店拓宽O2O市场
发布日期：2012-04-27
近日，工信部公布的数据显示，今年一季度，我国移动电话用户净增3257万户，达到101882万户，其中3G用户净增2364万户，总数达15206万户。这一数字再次把人们的目光引向移动电子商务，这个庞大的市场里蕴藏着无限的潜在机会，目前众多电商企业的布局措施中，1号店创新推出的“无限1号店”堪称最为与众不同的尝试，通过创意和技术的有效结合，有力地拓宽了O2O市场。
智能手机和移动网速一直是移动互联网发展的瓶颈。近年来，移动运营商不断投入3G网络建设，搭载IOS、Android等智能系统的终端设备迅速普及，使得移动互联网和人们生活之间的距离被大大拉近，也带给了电商企业更为广阔的市场。在1号店董事长于刚的眼中，移动应用将是不可逆转的趋势，并认为按照目前趋势，移动电子商务将在最近三五年得到飞速增长。1号店重金投入，研发出“无限1号店”项目，将网上超市搬入地铁站、公交车站中。
这个被称为“虚拟超市”的项目，目前已经在北京、上海、广州、深圳等地开展了五期，被视作国内电商在O2O（Online to Offline）模式上最为成功的探索，对O2O市场起到了巨大的拓展作用。“无限1号店”在上述城市的公交、地铁车站里树起“商品墙”，最新一期还增加了动态液晶屏来滚动显示商品，人们可以在等车的间隙，用安装了“掌上1号店”应用的智能手机扫描“虚拟货架”上的商品二维码，就能在1分钟内轻松完成购物过程。
在移动互联网风头正劲的形势下，这一项目对于1号店这个企业的作用在于布局移动领域，使其在未来的竞争中拥有先发优势，而对于整个行业的意义则在于它提供了一个全新的思路，为处于业务同质化竞争中的电商给出了一个可行性参考。“无限1号店”实现了对互联网、移动互联网、线下媒体的有机整合，将消费场景进行了无缝链接和融合，真正能够随时随地购物，更加符合现代社会人们在快节奏生活下的购物需求。