LV法国提价10% 此时涨价为哪般？
发布日期：2012-10-25
奢侈品年年涨价并不是什么新鲜事，然而这次LV在法国提价10%却十分耐人寻味。
事件回放：
LV法国最高涨价达37%
10月初，路易威登(Louis Vuitton)法国全线涨价，官网价格全线上调，幅度在8%-10%不等。其中，经典款ALMA和NOE系列是提价的“重灾区”，而涨价幅度最高的单品是NOE手袋系列老花款，折合成人民币后，由原价的4960元涨至6800元，上涨了1840元。
虽然法国LV突然提价，但是国内门店却悄无动静。位于王府井的LV半岛店店员表示，近期并没有接到任何有关中国内地门店调价的通知，上一次调价还是在去年6月下旬。
“按照一般奢侈品涨价的频率，一年会涨两次”，财富品质研究院院长周婷表示：“LV此次提价并未踩在圣诞节、年底的时间上，而是10月初，应该说不在一个正常的点上。”
今年4月，LV曾经打出2012年奢侈品涨价的第一枪。此时此刻的涨价又为哪般呢?涨价并不涉及内地门店又有何缘由呢?
观点1：
缩小海内外价差，保中国门店利益
据世界奢侈品协会的调查显示，在刚刚过去的“十一”黄金周里，中国人出境消费奢侈品累计约达38.5亿欧元，比去年同期增加了14%。此外，从地域上来看，欧洲占到了63%的比重。
但这个数字并未令欧洲奢侈品品牌满意，观潮网主编叶琪峥表示，中国人蜂拥至国外购买奢侈品，受伤的是品牌在中国门店的利益。
随着欧元兑美元和人民币汇率下跌，欧洲奢侈品在中国内地与海外的差价进一步被拉大，今年一季度，中国内地与欧洲的奢侈品差价增加到了47%。
类似的价格策略曾被其他奢侈品牌所尝试。
8月，Prada发言人说，如果欧元持续疲软，品牌为了减少与中国内地产品的价差，可能会考虑将产品在欧洲的价格提高最多10%，并表示不会提高在中国门店的价格。
相比Prada的态度明确，LVMH集团则含蓄地表示，由于海内外差价创下历史高位，目前其在华业务受到了影响。
观点2：
消费群结构化，涨价为保品牌价值
周婷认为，中国消费者在逐步改变其给世界盲目扫货的旧印象，不再“见啥都买”，而是日趋理性，并在消费层次上呈现结构化。
就拿对于品牌LOGO的态度来说，根据调查显示，中国消费者对于奢侈品LOGO的态度分为六个层次，即“不在乎LOGO”、“渴望LOGO”、“崇拜LOGO”、 “重视LOGO”、 “轻LOGO”以及“去LOGO”。其中，注重品牌文化价值的“重视LOGO”者大概占全部的80%。
不过，一个新趋势是，越来越多的人倾向于“轻LOGO”，这个近于20%的比重将继续扩大，他们追求个性。这说明，中国的奢侈品消费者正在走向成熟。
对于LV而言，无论真假，铺天盖地的LOGO已经让消费者感到乏味了。
私享奢侈品网CEO乐耀辉表示，涨价是奢侈品为保持其品牌价值的惯常手段。不过对于LV而言，因为“走量”的销售策略使得越来越多的低端消费者成为购买LV产品的主力军，假货的泛滥以及在社会上日趋成为一个炫富标志的现象致使其原有高端客户的优越感正在丧失。
虽然忠实的客户愿意为了品牌溢价而买单，但是高端客户的流失却是摆在LV面前的问题。
此时，涨价这个“惯用伎俩”再次发挥了巧妙的作用。涨价自然会对中产白领的消费起到抑制作用，相反地，会对高端客群的消费起到推动作用。